Identificação do documento/obra
Tipo
Tipo documental
Código de Inventário
pobr_ico_12_06
Título
Cartaz publicitário da Coca-Cola
Descrição
A imagem mostra um anúncio publicitário antigo da Coca-Cola.
Na ilustração central, um homem e uma mulher sorridentes seguram garrafas de Coca-Cola e parecem brindar enquanto olham um para o outro. Eles estão vestidos com roupas típicas da moda dos anos 1940 ou 1950 — o homem usa camisa amarela e a mulher, camisa verde com lenço branco no cabelo.
Ao fundo, vê-se uma paisagem do Rio de Janeiro, com o Pão de Açúcar e a Baía de Guanabara, sob um céu azul e ensolarado. Abaixo da imagem, há um pequeno texto publicitário exaltando a bebida e o logotipo vermelho da marca.
Na ilustração central, um homem e uma mulher sorridentes seguram garrafas de Coca-Cola e parecem brindar enquanto olham um para o outro. Eles estão vestidos com roupas típicas da moda dos anos 1940 ou 1950 — o homem usa camisa amarela e a mulher, camisa verde com lenço branco no cabelo.
Ao fundo, vê-se uma paisagem do Rio de Janeiro, com o Pão de Açúcar e a Baía de Guanabara, sob um céu azul e ensolarado. Abaixo da imagem, há um pequeno texto publicitário exaltando a bebida e o logotipo vermelho da marca.
Características
Suporte/Material
PapelMaterial
Contexto de produção
Autoria
Local de Produção
Não IdentificadoLocal
Contexto de produção
A chegada da Coca-Cola ao Brasil, em 1941, durante a Segunda Guerra Mundial, marcou um momento importante na consolidação da influência econômica e cultural dos Estados Unidos no país. Inicialmente destinada às tropas norte-americanas instaladas em território brasileiro, a bebida logo ultrapassou o público militar e se integrou ao cotidiano da população. Em 1942 foi instalada a primeira fábrica no Rio de Janeiro e, três anos depois, surgiu a primeira franquia em Porto Alegre, o que impulsionou a expansão do produto por todo o território nacional.
Mais do que um simples refrigerante, a Coca-Cola se transformou em um símbolo do poder econômico, tecnológico e cultural dos Estados Unidos, refletindo a crescente penetração de valores e práticas do capitalismo no Brasil. Sua disseminação esteve associada ao ideário de modernidade, consumo e prosperidade, promovido pela chamada Política da Boa Vizinhança, estratégia de aproximação diplomática e cultural norte-americana com os países da América Latina durante e após a guerra.
A presença da marca no cotidiano brasileiro expressa também um aspecto da globalização cultural, em que produtos e hábitos de consumo passam a representar estilos de vida e modelos de comportamento. Ao mesmo tempo em que divulgava um imaginário de modernização e progresso, a expansão da Coca-Cola no Brasil refletia a assimetria nas relações econômicas internacionais, revelando como o poder simbólico dos Estados Unidos moldava costumes, gostos e formas de sociabilidade locais.
Assim, o percurso da Coca-Cola no Brasil evidencia a construção de um novo cenário cultural urbano, no qual o consumo se torna parte essencial da identidade moderna. Sua história ilustra como a penetração de um produto estrangeiro pode funcionar como instrumento de integração econômica e difusão de valores — um retrato claro da força do imperialismo cultural estadunidense na América Latina do século XX.
Contexto e relações
Tópico relacionado
Descritores
The Coca-Cola Company Instituição
Marcas e Inscrições
Texto da Marca
O Convite Universal
"TOMEMOS UMA COCA-COLA"
Os brasileiros têm uma nova maneira de dizer: "Como vai, amigo?" O convite cordial que se ouve tantas vezes é "Tomemos uma
Coca-Cola". Todo o mundo já verificou que a "Coca-Cola" possue um sabor delicioso e uma qualidade que inspira confiança. Eis porque a pausa que refresca com uma "Coca-Cola" bem gelada se tornou um costume geral entre amigos.
Coca-Cola
UNIDOS HOJE
UNIDOS SEMPRE
Entrada do objeto
Data de Entrada
28/05/2019
Método de Entrada
Licenciamento
Proveniência
Photo Sintese Fotografia
Motivo da Entrada
Para integrar a experiência ‘Português do Brasil’, após o incêndio de 2015 e a reformulação da exposição de longa duração em 2021.
Relações
Exposição
Exposição de Longa DuraçãoViagens da LínguaPortuguês do BrasilAlô, alô, Brasil! marromSub-seção de Exposição
Direitos autorais
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