Cartaz publicitário da Coca-Cola

Tipo

Gênero documental

Iconográfico

Tipo documental

Incorporação Anterior

ARS01899-2

Código de Inventário

pobr_ico_12_06

Título

Cartaz publicitário da Coca-Cola

Descrição

A imagem mostra um anúncio publicitário antigo da Coca-Cola. Na ilustração central, um homem e uma mulher sorridentes seguram garrafas de Coca-Cola e parecem brindar enquanto olham um para o outro. Eles estão vestidos com roupas típicas da moda dos anos 1940 ou 1950 — o homem usa camisa amarela e a mulher, camisa verde com lenço branco no cabelo. Ao fundo, vê-se uma paisagem do Rio de Janeiro, com o Pão de Açúcar e a Baía de Guanabara, sob um céu azul e ensolarado. Abaixo da imagem, há um pequeno texto publicitário exaltando a bebida e o logotipo vermelho da marca.

Suporte/Material

Autoria

Local de Produção

Contexto de produção

A chegada da Coca-Cola ao Brasil, em 1941, durante a Segunda Guerra Mundial, marcou um momento importante na consolidação da influência econômica e cultural dos Estados Unidos no país. Inicialmente destinada às tropas norte-americanas instaladas em território brasileiro, a bebida logo ultrapassou o público militar e se integrou ao cotidiano da população. Em 1942 foi instalada a primeira fábrica no Rio de Janeiro e, três anos depois, surgiu a primeira franquia em Porto Alegre, o que impulsionou a expansão do produto por todo o território nacional. Mais do que um simples refrigerante, a Coca-Cola se transformou em um símbolo do poder econômico, tecnológico e cultural dos Estados Unidos, refletindo a crescente penetração de valores e práticas do capitalismo no Brasil. Sua disseminação esteve associada ao ideário de modernidade, consumo e prosperidade, promovido pela chamada Política da Boa Vizinhança, estratégia de aproximação diplomática e cultural norte-americana com os países da América Latina durante e após a guerra. A presença da marca no cotidiano brasileiro expressa também um aspecto da globalização cultural, em que produtos e hábitos de consumo passam a representar estilos de vida e modelos de comportamento. Ao mesmo tempo em que divulgava um imaginário de modernização e progresso, a expansão da Coca-Cola no Brasil refletia a assimetria nas relações econômicas internacionais, revelando como o poder simbólico dos Estados Unidos moldava costumes, gostos e formas de sociabilidade locais. Assim, o percurso da Coca-Cola no Brasil evidencia a construção de um novo cenário cultural urbano, no qual o consumo se torna parte essencial da identidade moderna. Sua história ilustra como a penetração de um produto estrangeiro pode funcionar como instrumento de integração econômica e difusão de valores — um retrato claro da força do imperialismo cultural estadunidense na América Latina do século XX.

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Texto da Marca

O Convite Universal "TOMEMOS UMA COCA-COLA" Os brasileiros têm uma nova maneira de dizer: "Como vai, amigo?" O convite cordial que se ouve tantas vezes é "Tomemos uma Coca-Cola". Todo o mundo já verificou que a "Coca-Cola" possue um sabor delicioso e uma qualidade que inspira confiança. Eis porque a pausa que refresca com uma "Coca-Cola" bem gelada se tornou um costume geral entre amigos. Coca-Cola UNIDOS HOJE UNIDOS SEMPRE

Data de Entrada

2019-05-28

Método de Entrada

Licenciamento

Proveniência

Photo Sintese Fotografia

Motivo da Entrada

Para integrar a experiência ‘Português do Brasil’, após o incêndio de 2015 e a reformulação da exposição de longa duração em 2021.

Exposição

Data final

1944-02